La fuerza de la manada: cooperación y lealtad

Los elefantes, como especie, son reconocidos por su fuerte sentido de manada, su cooperación y lealtad entre miembros del grupo. Un elefante esmeralda adopta esos mismos principios en su vida profesional y personal. En contraposición al viejo arquetipo del emprendedor “lobo solitario” o del competidor feroz que busca ganar a toda costa, la nueva filosofía esmeralda entiende que juntos llegamos más lejos. La cooperación multiplica la capacidad individual. Cuando varias mentes se unen en torno a una visión compartida, surge una “inteligencia colectiva” capaz de resolver problemas complejos y lograr metas que un individuo aislado difícilmente alcanzaría.

 

En términos de negocio y emprendimiento, esto significa fomentar equipos sólidos, redes de colaboración y comunidades de apoyo. Seth Godin lo describe con el concepto de “tribus”: grupos de personas conectadas entre sí, con un líder y una idea en común, formando una unidad con un magnetismo poderoso   . Una tribu se cohesiona por un propósito y un sentido de pertenencia, generando orgullo e inspiración en sus miembros  . Pensemos en movimientos sociales o en comunidades de marca leales: cuando hay un propósito claro que apasiona (por ejemplo, defender los derechos civiles, o “conectar al mundo” en el caso de Facebook, o “organizar la información” como Google), la gente se une con entusiasmo y perseverancia extraordinaria. Del mismo modo, un proyecto emprendido con mentalidad de elefante esmeralda buscará crear su propia tribu: rodearse de personas (ya sean cofundadores, empleados, clientes tempranos, mentores) que crean en la idea y la impulsen colectivamente. La lealtad que se genera en estos grupos es un activo incalculable. Cuando los colaboradores y usuarios se sienten parte de algo significativo, apoyan el proyecto no solo con su trabajo o dinero, sino con su energía emocional, su creatividad y su voz. Se convierten en embajadores naturales de la idea.

 

La lealtad es otro valor elefante que vale la pena destacar. Un elefante en la naturaleza cuida de los suyos, recuerda quién le ha sido fiel y mantiene la memoria de sus alianzas. En el mundo del emprendimiento, la lealtad se manifiesta en varias direcciones: la lealtad del emprendedor hacia su equipo (respetando, valorando y desarrollando a quienes trabajan con él), la lealtad hacia los clientes (priorizando ofrecer valor real y un trato justo antes que beneficios egoístas de corto plazo) y la lealtad a los propios principios (no traicionar el propósito original solo por tentaciones pasajeras). Esta ética de lealtad crea confianza. Y la confianza es el cimiento de cualquier relación duradera, sea con empleados, socios, inversores o consumidores. Empresas legendarias que han perdurado décadas o siglos suelen haber cultivado culturas internas de cooperación y lealtad, donde cada miembro se siente parte de una familia amplia. Por otro lado, vemos cómo proyectos prometedores se desmoronan si internamente prevalece la discordia, la desconfianza o el juego sucio. El elefante esmeralda, entonces, entiende que para mantener su brillo necesita aliados, y que esos aliados solo permanecen cuando se siembra camaradería y se honra la palabra dada.

 

En la práctica, fomentar cooperación y lealtad implica liderazgo emocionalmente inteligente (otra vez volvemos a Goleman): escuchar las ideas de tu equipo, reconocer sus logros, permitirles también ser protagonistas. Implica establecer una visión compartida donde todos sepan por qué su trabajo importa. Implica, a nivel externo, construir comunidad con tus clientes: dialogar con ellos,

 

involucrarlos, quizás co-crear soluciones. El marketing moderno ya no trata solo de vender un producto, sino de contar una historia que agregue a las personas a una causa o estilo de vida. Cuando logras que tu emprendimiento se convierta en una comunidad viva, has conseguido algo más valioso que cualquier campaña publicitaria: tienes una tribu dispuesta a apoyarte y perdonar incluso errores, porque confían en ti. Allí radica la fuerza imparable de la manada esmeralda. Un elefante esmeralda lidera con cooperación y empatía, y a su vez es sostenido por una lealtad colectiva que lo mantiene firme incluso en las tormentas.

 

Sostenibilidad y propuestas con propósito

 

Otro rasgo esencial del elefante esmeralda es su conciencia ecológica y social, su enfoque en propuestas sostenibles. En la imagen original, vestir al elefante de color esmeralda evoca también lo verde, lo ecológico. Y no es casualidad: las ideas que marcarán la diferencia en los próximos años y décadas serán aquellas que ofrezcan soluciones sostenibles, responsables con el entorno y con la sociedad. Estamos en un punto de la historia donde la innovación vacía –crear otro gadget más, otra app prescindible, u otro producto desechable– ya no entusiasma tanto. En cambio, innovar para mejorar el mundo se está volviendo el nuevo estándar de grandeza. Los jóvenes emprendedores de hoy tienen una sensibilidad especial hacia causas como el cambio climático, la inclusión social, la salud mental, la educación accesible, entre otras. Traen esos valores integrados a sus proyectos, y eso los convierte en verdaderos elefantes esmeralda: destacan no solo por lo que hacen, sino por la intención transformadora con que lo hacen.

 

Pero más allá de un idealismo juvenil, hay hechos concretos que respaldan esta dirección. El mercado mismo está demandando sostenibilidad. Estudios globales muestran cifras contundentes: el 81% de los consumidores a nivel mundial quiere que las empresas sean más respetuosas con el medio ambiente . Es decir, la gran mayoría de la gente prefiere marcas que cuiden el planeta, que ofrezcan productos éticos, ecológicos, con impacto positivo. Por ejemplo, se disparan sectores como la moda sostenible, los alimentos orgánicos, la energía limpia, el reciclaje y la economía circular. Las empresas que adoptan prácticas verdes ganan la confianza de los clientes y construyen reputación a largo plazo. Incluso en términos financieros, pensar en sostenibilidad suele ser inteligente: reducir residuos y optimizar recursos ahorra costos, y adelantarse a regulaciones ambientales evita riesgos legales futuros. En resumen, lo sostenible es también rentable, porque crea un valor genuino que clientes, inversores y comunidades reconocen.

 

Por ello, un elefante esmeralda concibe sus ideas con una mirada de largo plazo y amplio espectro. Se pregunta: ¿Cómo impactará mi proyecto al entorno? ¿Estoy aportando algo positivo a la sociedad? No se trata solo de ecología (aunque esta es vital); se trata también de sostenibilidad humana. Por ejemplo, iniciativas que promueven educación de calidad, que respetan la dignidad de los trabajadores, que impulsan la diversidad cultural o la salud pública, todas esas son “verdes” en el sentido de que buscan un mundo floreciente para las próximas generaciones. Estas propuestas con propósito social o ambiental tienen mayor probabilidad de perdurar y de ser recordadas como hitos que cambiaron las reglas del juego. Piénsese en empresas icónicas actuales: Tesla no es solo un fabricante de coches, es un catalizador hacia la movilidad eléctrica sostenible; Patagonia vende ropa, sí, pero es más famosa por su activismo ambiental y sus iniciativas de reutilización de prendas; incluso gigantes como Unilever o Danone han girado su estrategia hacia la llamada “misión empresarial” –priorizar objetivos de impacto social y ecológico junto a las ganancias económicas.

 

Para los empresarios consolidados, esto también es una llamada de atención y una oportunidad: adaptarse o quedar atrás. Muchas industrias tradicionales están teniendo que reinventarse bajo principios de sostenibilidad, porque las nuevas generaciones de consumidores lo exigen y porque el

 

planeta mismo ya no tolera modelos de negocio depredadores. Vemos compañías petroleras invirtiendo en energías renovables, bancos creando líneas de financiamiento verde, fabricantes de alimentos apostando por empaques biodegradables. Sumarse a esta ola verde no es solo un acto ético sino estratégico. Como se suele decir, “verde” es el nuevo “oro”, en el sentido de que quien logre resolver un problema ambiental o social de forma innovadora tendrá entre manos una mina de valor y reconocimiento.

 

El elefante esmeralda, entonces, lleva intrínseco el sello de la responsabilidad. En su colorido vemos reflejada la esperanza de un porvenir mejor. Sus ideas proponen algo distinto a lo ya visto, y además lo proponen de manera justa, consciente, empática con el planeta y las personas. Este enfoque sostenible se alinea perfectamente con la cooperación y lealtad mencionadas antes: ambas nacen de reconocer que formamos parte de algo más grande (una comunidad, un ecosistema) al cual debemos respeto y cuidado. Así, el elefante esmeralda no solo busca innovar por innovar, sino innovar para evolucionar –para que su entorno evolucione también. Y esas son las ideas que realmente cambiarán el mundo en las próximas décadas, dejando un legado del cual sentirse orgulloso.

(Este es un fragmento del Libro: Elefantes Esmeralda)
Nacho Sterling.